전국이 주목한 강진군 ‘반값여행’ 성공비결! 작은 도시가 만든 기적
전라남도 강진군은 인구 약 3만 2천 명의 작은 도시입니다. 하지만 ‘반값여행’이라는 혁신으로 전국의 시선을 모았습니다. 내수만으로는 한계가 있다고 판단하고 관광을 통해 지역경제를 살린 대표적 로컬 혁신 사례로 평가받고 있습니다.
💡 “소비 대신 관광으로 승부” — 지역경제를 살린 선택
강진군은 지난해 반값여행을 시작했고, 이후 국가 차원의 관심을 받으며 전국적 화제가 되었습니다.
반값여행의 핵심 구조: ‘선순환 소비 시스템’
50% 환급으로 재방문을 유도
관광객이 강진에서 결제하면 소비금액의 50%를 모바일 지역상품권으로 돌려줍니다. 상품권은 강진군 내에서만 사용되어 자연스러운 재소비가 발생합니다.
📊 22억 투자로 240억 원 효과
시행 첫해 방문객 282만 명(전년 대비 +43만 명). 22억 원 집행으로 생산유발 240억·부가가치 100억+의 효과를 거두었습니다. 다음 해에는 예산 48억이 6개월 만에 완판, 모바일 상품권 사용률도 71% 증가했습니다.
💻 온라인까지 번진 효과, 매출 ‘30배’ 급등
지역 온라인몰 그린신앙 강진은 연매출 약 1억 원 수준에서 정책 도입 1년 만에 28억 원으로 급성장, 올해는 30억 원 돌파가 전망됩니다. 여행 후 상품권·재구매가 이어지며 지속 가능한 로컬 소비 선순환이 형성되었습니다.
🏆 작은 도시의 큰 도전, 전국으로 확산
강진 모델은 ‘지역사랑휴가 지원제’로 정책화되어 인구감소 지역 중심으로 시범 도입이 추진됩니다. 인근 해남군 등도 지역 특화형 반값관광을 시행하며 전국적 확산이 진행 중입니다.
📍 강진군 여행 정보
대표 관광지 : 다산초당 · 가우도 · 강진만 생태공원 · 백련사
✅ 핵심 포인트 요약
- 소비 50% 환급 구조로 재방문·재소비 유도
- 22억 투자 → 240억 생산효과, 100억+ 부가가치
- 온라인몰 매출 30배 성장으로 로컬브랜드 가치 상승
- 전국 지자체 확산 및 국가 정책화 진행
- 지방소멸 위기를 관광산업 혁신으로 전환
❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)
- Q. 강진 반값여행은 언제 시작됐나요?
- A. 2023년부터 본격 시행되어 2024년에 전국적 관심을 받았습니다.
- Q. 환급은 어떻게 받나요?
- A. 강진 내 가맹점에서 결제 후 인증하면 모바일 지역상품권으로 50%가 환급됩니다.
- Q. 외지인도 참여 가능한가요?
- A. 네. 숙박·식사·관광 등 영수증 제출 시 누구나 참여할 수 있습니다.
- Q. 다른 지역도 시행하나요?
- A. 해남·순천·보성 등에서 강진 모델을 벤치마킹해 운영 중입니다.
